全球聚焦：山东为何连续四年举办这场盛会？

中新网山东新闻3月22日电(孙婷婷)2023山东旅游发展大会将于3月26日在青岛开幕。这是自2020年9月16日第一次全省旅发大会在济南召开以来，山东连续第四年举办旅发大会，对提振行业发展信心，助推文旅产业高质量发展，叫响“好客山东”品牌起到了积极的推动作用，也得到社会各界的广泛关注与高度评价。

山东是中国东部沿海的人口、经济、文化、旅游大省，泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”旅游品牌家喻户晓。举办旅游发展大会，是山东省委、省政府确定的2023年重点工作之一。

提升举办城市形象

(资料图片)

为经济转型发展注入新活力

山东省旅发大会已在济南、烟台、济宁等城市相继成功举办，每次大会的成功举办都提升了举办城市的形象，为经济转型发展注入了新的活力。

济南作为山东省旅发大会首个“东道主”。2020年，山东首次举办以“文旅融合发展，乐享好客山东”为主题的旅发大会，系今当年山东规格最高、规模最大的文旅主题活动，大会重点开展文旅产品展销、文旅活动体验和文旅线路推介等活动。在会议落幕后，借力国庆、中秋假期“黄金周”烘热文旅市场，持续放大旅发大会后续效应。当年“十一”黄金周期间，济南纳客1062.9万人次，实现旅游收入86.8亿元(人民币，下同)。

以“畅游仙境海岸·乐享好客山东”为主题的第二届山东省旅发大会举办地烟台，同样收获颇丰。除了有力展示了城市新形象之外，烟台市以海洋旅游和文旅大项目为突破口，有力增加了文旅新供给，丰富了旅游核心吸引物。此外，烟台还策划推出旅游产品体系，对核心产品和新业态进行了系统谋划布局，勾勒了文旅发展格局。

2022年山东将旅发大会的举办地选在了济宁，大会以“高效统筹疫情防控和文化旅游创新发展，走在前、开新局，奋力夺取‘双胜利’”为主题。济宁以大项目为驱动，先后引进无锡灵山集团、方特华强集团、华侨城集团等国内领军文旅企业，高标准推进复兴之路、鲁源小镇等项目建设；石门康旅慢城等16个文旅项目入选省新旧动能转换优选项目。大项目所带来的文旅提档升级，推动了济宁市文旅融合向纵深发展。

2023年山东省旅游发展大会是今年已公布的全国最早召开的省级旅游发展大会、是防疫政策优化调整后首次举办的全省旅游发展大会，也是山东省规格最高、规模最大的文旅主题活动。作为2023年山东省旅游发展大会的主办城市，青岛注重旅游品质提升，围绕历史城区保护更新和海洋优势，打造出海上看青岛、记忆老城区、醉美西海岸等6条观摩线路，做足准备，充分展示城市魅力。

“蓄势待发”提振文旅行业信心

共谋“诗与远方”春天

在各行各业加速复苏的背景下，旅游业率先搭起擂台，多地文旅局长纷纷拍摄短视频，花式为家乡代言。如何共谋文旅春天、提升旅游知名度，撬动旅游消费，已经成为各地文旅行业的一件大事、要事。

在2020年、2021年，山东均是在9月份举办了旅游发展大会。在2022年，则“提档”至6月份。相比往年，2023年山东省旅游发展大会办会时间大幅提前至3月。在时间节点上，正值国内旅游市场和出入境旅游市场都已经进入恢复“黄金期”。此时召开全省旅游发展大会，不仅可以给整个市场和旅游者传递出信心，也会对旅游全产业链起到巨大的提振作用，进一步巩固和提升山东旅游业的市场地位。

从全国来看，许多省份都以举办旅游发展大会为契机，整合优势资源，助推当地经济发展，这已经形成共识。贵州省从2006年至今已连续举办十六届大会，形成了旅游业带动区域全面发展的“贵州模式”；山西省自2015年举办首届省旅发大会，已成为提升举办城市形象、促进产业发展的重要平台。河北省从2017年开始在举办省级旅发大会基础上，各市举办市级旅发大会，县市区经济社会面貌发生巨大变化。

相比往年旅发大会，此次大会围绕落实好山东省委、省政府“消费提振年”工作部署，集中展示山东文化旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动国内国外交流互鉴，激发市场活力，培育产业发展动能，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，向世界展现山东新形象。本次大会规模更大，规格更高，内涵更丰富，形式更创新，影响力也必将更深远，将进一步放大旅发大会模式带动效应，既是青岛城市自我提升的过程，也将为山东省文化旅游业高质量发展提供强有力的支撑。

16地市策划地方特色文旅活动

解锁“好客山东”新场景、新体验、新玩法

除了主办城市在旅发大会期间举办的开幕式、数字文旅成果展以及国际旅游休闲城市•青岛论坛、山东国际入境旅行商大会、山东重点文旅项目招商推介会、山东邮轮旅游发展论坛之外，山东各地市形成合力，设置了丰富多彩的特色节庆活动，通过丰富文旅产品供给，推动文旅市场加快复苏。

从各市层面看，全省16城市策划了独具地方特色的文旅活动。比如，济南的国际泉水节，青岛的国际啤酒节，淄博的齐文化节，潍坊的国际风筝会，济宁的国际孔子文化节，泰安的泰山国际登山节，临沂的书圣文化节，滨州的沾化冬枣节，菏泽的国际牡丹文化旅游节等，都是影响力大、参与度高的节事活动。

同时，枣庄市将举办微山湖湿地红荷节，东营市将举办孙子文化旅游季，烟台市今年拟策划推出黄渤海开海节，威海市拟举办首届海洋文化艺术节，日照市将举办2023日照摩旅节，德州市举办金丝小枣文化旅游节，聊城市将举办“两河之约”文旅推广季系列活动等。

此外，围绕春夏秋冬四季，山东将重点推出“山东网红打卡地”，解锁“好客山东”新场景、新体验、新玩法。

以山东旅发大会为契机，山东重点开展“畅游齐鲁乐享生活”主题旅游年、全省小戏小剧联动巡演、“河和之契：非物质文化遗产交流展示周”、“好客山东乡村好时节”、红色文化主题月、全省博物馆文创展销等活动。据初步统计，全省有规模、有区域辐射力的活动共有100多项。

其中，2023“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动，以“畅游齐鲁 乐享生活”为主题，将山东省特色、优势旅游资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，策划推出“畅游齐鲁--乐享四季、乐享假期、乐享周末”等“三大系列产品”，同时，以“主题+概念”为主线，深挖齐鲁文化、山东美景、地方民俗、特色美食等资源，策划“畅游齐鲁--乐享春游、趣玩消夏、尽意品秋、祈福贺年、高铁环行、‘骑’遇黄河、欢乐自驾”等重点活动，为游客提供“心情舒畅、旅途顺畅、体验欢畅”的好客山东出游体验。

山东将以2023年旅游发展大会为契机，全省文旅项目建设将进一步扩容提速，到2027年，策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。(完)

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