“会稽山”亮相第三十八届兰亭书法节

翰墨风流冠古今，壶觞酒韵传千载。近日，第三十八届兰亭书法节在兰亭风景区开幕，吸引了诸多文化人士齐聚一堂。节会上，黄酒老字号品牌“会稽山”在曲水流觞表演中亮相，让众参会者在书法和黄酒的陪伴下重新体验、回味1700多年前那场诞生了《兰亭集序》的文人集会，营造了浓郁的文化氛围。

沉浸式的曲水流觞重现，优雅的酒道表演、香醇可口的美酒品鉴……飘起黄酒香的会场，为当天的节会气氛增加几分风韵。“当年书圣王羲之也是在啜饮黄酒之后，写下了千古一帖《兰亭集序》。此次情景重现，可为与会人员带来更具仪式感的体验。”节会相关负责人介绍，酒在古往今来的文化作品中一直占据着一席之地，历来有不少文人借酒言志，借酒抒情，造就了名篇无数。同时绍兴黄酒又是中国最早发明的发酵酒，和书法一样是中国的国粹。让黄酒中的老字号——“会稽山”黄酒亮相书法节，即是对传统文化的一种守望和传承，也是助推国粹以更具人文气息和艺术美感的形式获得广泛传播。

“兰亭”黄酒和兰亭书法元素实现碰撞，这在兰亭书法节上首开先河。据介绍，书法节上亮相的“大师兰亭”黄酒，是“会稽山”以“中国高端文化黄酒引领者”为品牌定位打造的一款黄酒，瓶身上的“兰亭”草书，奠定了这款黄酒充满故事性和文化气息的基调。“我们一直在探索以更受欢迎、更年轻活泼的沉浸式体验，挖掘黄酒新文化，营造黄酒新场景，引导黄酒新消费，拓展黄酒新市场。希望通过这次活动，助推书法和黄酒实现更多联动，让中国传统国粹文化获得传承与光大。”“会稽山”相关负责人说。

从黄酒跨界到书法，这是“会稽山”在跨界探索之路上的又一次生动尝试。近年来，“会稽山”以文化为基石，跨界打造出“黄酒吧”、“黄酒博物馆”，分别成为了网红打卡点和社会科技普及基地，还利用节会开展线上线下宣传，打造了“酒种传承”、“封坛节”等一系列大IP，扩大了影响力，同时积极开展酒旅融合，入选浙江省工业旅游示范基地，构建起黄酒在新时代下的文化新表达形式，开辟了一片全新的市场，已然成为绍兴文化的一张金名片。此次借助书法开展跨界营销，将进一步扩大黄酒文化的受众，把这张金名片擦得更亮。

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