游戏大厂拥抱AI与出海 三七互娱如何谋变？

近年来，游戏出海收入规模亦在稳步前进。

(资料图片仅供参考)

游戏产业走出复苏行情，呈现高走态势。

据《2023年1-6月中国游戏产业报告》，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%。同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

在此背景下，厂商应该如何抓住机遇，抢占市场？AI正为行业带来前所未有的技术颠覆，从业者又应如何利用技术以提高效率？

近日，游戏行业头部企业三七互娱的多名高管在2023年第二十届ChinaJoy上分享对行业热点的看法。

三七互娱战略投资副总裁王自强透露，公司通过打造一整套嵌入AI与大数据技术的数智化产品矩阵，构建出一条成熟、完整的游戏工业化管线，率先实现了AI在游戏研运环节的全链赋能。

与此同时，游戏出海亦是从业者最关注的焦点问题之一。

三七互娱副总裁彭美表示，在具体应用过程中，传播传统文化不一定需要以中华文化为背景的游戏，也可以通过润物细无声的方式，从游戏细节、限定活动、推广素材等方面来影响全球玩家。与此同时，因地制宜打造本地化产品亦极为重要。

游戏大厂的投资逻辑

游戏产品更新迭代，离不开技术创新的加持。作为游戏企业，三七互娱如何利用AI进行降本增效与技术创新？

王自强表示，三七互娱在AI领域做了诸多尝试，并产出多项成果。目前，针对设计、运营、情报问题，三七互娱已推出创意设计中台图灵、运营的数据分析平台以及活动决策平台天机、商业信息和行业资讯系统易览等系统。

在王自强看来，三七互娱的投资逻辑是围绕企业“研运一体”的游戏主营业务：做扩充、找伙伴、寻合作、谋共赢。而投后企业的产品成功与三七互娱体系的内部赋能是相辅相成的。三七互娱在资金支持、业务支持、投后赋能等维度助力被投企业的发展。

“以投后的研究支持和行业洞察为例，我们有一个由业内专家组成的研究支持团队，能够帮助项目从立项到上线运营提供各种不同类型的咨询服务、定制化课题研究等。”据王自强介绍，三七互娱已经积累了国内外多个知名IP的评估经验，逐步行成并验证自自己的评估方法论，在上线宣发及中长线运营阶段，三七互娱也能提供目标用户针对性调研、协助制定针对性的市场策略，商业化设计调优、运营活动创新方面的调研和研究等支持。

如何走出差异化出海路径？

海阔凭鱼跃，出海正当时。除了技术与投资，出海亦是游戏企业开疆扩土的重要一环。近年来，游戏出海收入规模亦在稳步前进。

移动数据情报平台Sensor Tower数据显示，2023年4月，有40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入将近20亿美元，占当期全球TOP100手游发行商总收入40%。值得一提的是，参与出海一众中国游戏，常年位居北美、东南亚、非洲、拉美等地的游戏排行榜前列。

据《2023中国游戏App出海驱动力报告》，作为中国出海最具代表性的产业之一，游戏出海在2020年至2023年依然保持着绝对的领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%。

彭美表示，随着中国游戏厂商竞争力的提升，越来越多的中国游戏走上国际舞台，中国游戏市场已经从“引进来”发展到“走出去”。根据2022年中国游戏产业报告显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的销售收入相比10年前增长超过近30倍。

在全球化浪潮中，三七互娱的出海也随之水涨船高。“去年公司在出海营收近60亿元，占公司营收总额36.5%。”彭美说道。

目前，三七互娱在游戏内容和推广等多维度中融入中华优秀文化元素，不仅增强海外用户对游戏的了解，也能助力游戏本身在其赛道上走出差异化道路。

“中国游戏厂商应该把握机遇，在提升技术实力的同时，继续加强出海，通过细分赛道的深耕以及玩法融合创新探索等，实现更大的突破。”展望未来，王自强如是建议。

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