焦点观察：老品牌线上线下收获年轻消费力

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长达两个月的“五五购物节”，即将在6月底迎来谢幕。豫园旗下的老庙、亚一等老牌金店借助直播等数字化销售模式，不仅赶上了买金潮，还吸引了大量“90后”新用户，成为老品牌年轻化运营的重要抓手。

令豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩没想到的是，原本主打45岁以上用户群的老字号金店，触网后会激发年轻消费者如此旺盛的消费力。

今年开始，上海老庙黄金的交易额涨幅远胜往年。“五五购物节”期间，老庙黄金在支付宝上的直播，单场直播就创下550万元的销售额，刷新该平台纪录，亚一黄金直播卖黄金，单场最高销售额也超过了170万元。更欣喜的是，涌入直播间“抢金条”的消费者，一半以上是“90后”新用户。

记者走访老庙线下门店时得知，最近不少消费者线上领了优惠券来店咨询购买。“如今，促销已不再有明显的线上线下区别。老庙黄金开直播，不仅贴近年轻人消费习惯，还打破空间地域界限，与线下门店形成互补，拓宽了销售渠道范围。”刘岩表示。

老庙、亚一等老字号金店的走红，正是豫园商圈数字化转型的缩影。

“豫园不仅是外地游客的打卡点，也是本地客群和文旅商业的结合体，更是上海的一张文化名片。”复星联席CGO、复星星选董事长孟文博说。

今年豫园灯会期间，灯会的山海经主题结合AR技术，与支付宝集五福活动联动开展慢直播，吸引了8300万人次观看，一款兔子灯就创造了30万元销售额。随后的花朝节、花神节也延续了灯会的火爆，今年“五一”假期，豫园最高接待游客接近30万人次。

按照《2023年上海市城市数字化转型重点工作安排》，上海城市数字化转型分为经济、生活、治理三大领域，主要涉及健康、文旅、购物等示范性场景。另外，上海还将完善直播电商创新发展政策，提升数字商圈品牌能级，建设豫园、南京路步行街等4个标杆性数字商圈商街。

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