山高水长 问道东方丨东阿阿胶2023合作伙伴大会隆重举行 当前独家

5月13日，以“山高水长 问道东方——同学习 同作为 同担当”为主题的“东阿阿胶2023合作伙伴大会”在东阿阿胶会议中心隆重举行，分享研发创新实践、品牌与市场赋能策略、渠道策略，阐述科技研发赋能药品、健康消费品两大核心赛道，深化产业布局、优化合作生态、丰富品类建设，与合作伙伴就中医药高质量发展达成共识。

交得其道，千里同好

【资料图】

东阿阿胶自2005年加入央企华润集团大家庭以来，积极融入党和国家的发展大局，践行华润精神，打造“滋补国宝 东阿阿胶”品牌，坚定做强核心业务，巩固核心竞争力，实现了业绩良性增长和公司高质量发展。

进入中医药高质量发展的黄金机遇期，东阿阿胶扎实推进“四个重塑”。推进价值重塑，持续夯实“滋补国宝 东阿阿胶”的品牌定位，实现了核心竞争力的提升和品牌势能的强化；加速业务重塑，明晰增长路径，构建药品、健康消费品“双轮驱动”模式，立足气血大品类向多个品类积极拓展，创新研发更多精品中药，打造数字化、智能化生产管理体系；深化组织重塑，积极引进高端人才、科技人才，围绕国家胶类中药工程技术研究中心，依托“一中心三高地”布局研发，推进动物类中药产业链建设和新老产品二次开发；抓实精神重塑，坚持党建引领，深度践行“为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂”五立宣言，为高质量发展注入精神动力。

会上，华润医药集团首席执行官、东阿阿胶董事长白晓松强调，东阿阿胶要聚焦滋补平台，聚力“创新驱动”，强化核心技术研发，打造大国重器，以高质量发展助力中国式现代化建设、服务大国民生，为健康中国和大众健康书写华润答卷，与合作伙伴同舟共济、继往开来，携手共建中医药高质量发展命运共同体。

东阿县委书记祁学兰向出席大会的各位嘉宾表示欢迎，她说，阿胶因东阿而得名，东阿因阿胶而扬名，阿胶产业是东阿的主导产业。近年来，东阿阿胶坚持科技创新为先，不断提升数字化能力，阿胶产业的优势地位持续巩固。希望全体合作伙伴把握大健康产业发展的浪潮，密切与东阿阿胶的务实合作，共筑协同发展之路。东阿县委、县政府将更加坚定地支持阿胶产业发展，提供更优质的政务服务和更有力的政策支持，共同推进阿胶产业高质量发展。

东阿阿胶股份有限公司总裁程杰表示，2022年东阿阿胶扎实推进“四个重塑”，巩固滋补国宝东阿阿胶品牌地位，构建方向清晰、路径明确的业务增长引擎，明确全新的企业愿景、核心战略、品牌策略、产品策略及渠道策略，多位一体呈现矩阵势能。

为进一步推动东阿阿胶高质量发展，为“双轮驱动”提供强有力的人才保障，东阿阿胶与山东中医药大学签署战略合作框架协议，在打造国家级中医药传承创新示范基地、搭建研发平台、促进产教融合、推进引智引才等方面开展深度合作。

交得其道、千里同好，众擎易举、共话未来。东阿阿胶将携手行业同仁，联合更多行业力量，以中医药传承创新示范基地为起点，强化产业优势、建设创新生态，为更广大消费者提供更高品质的健康服务，共同构建中药产业“共建、共享、共赢”的高质量发展新格局。

“研发+品牌+渠道”多元化合作体系探索新增长

中医药高质量发展的大潮汹涌而来。后疫情时代，养生成为笃定的全民生活态度，消费者对中医药学的信任度增加，中式滋补健康的解决方案已成为国民健康的需求。作为中医药企业中传承精华、守正创新的代表，东阿阿胶持续挖掘和创新中医药传统文化内涵，恪守“安全、有效”的品质标准，立志成为高质量发展的中医药民族品牌企业。

在研发端，东阿阿胶围绕国家胶类中药工程技术研究中心，依托“一中心三高地”深入布局，围绕消费者需求，聚焦创新驱动，用科技的力量打造胶类中药学术高地，持续夯实“滋补国宝 东阿阿胶”品牌地位，推动胶类中药产业链蝶变升级。

会上，东阿阿胶分享了胶类产品现代医理创新、品质标准提升、精品中药开发等领域的研发创新实践。此外，东阿阿胶还携手现场参会嘉宾、核心合作伙伴共同发起“中医药传承创新发展基地”共建仪式。该基地的创建将有助于联合更多行业力量，以中医药传承创新示范基地为起点，继承弘扬中医药文化，促进中医药事业发展。

在品牌端，东阿阿胶坚持打造金牌产品，做品牌的生意，用品牌拓品类，助推品类升级。构建“品牌+学术+动销”三环驱动模式，启动复方阿胶浆大品种战略；实施桃花姬代言人营销，推动区域品牌向全国性品牌迈进；品牌持续“唤醒”与“焕新”，与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶，持续深化与年轻人群的共情，实现了品牌拉新，夯实了品牌壁垒。

在市场与品牌赋能策略方面，未来东阿阿胶谋定增量，坚定品牌投资，从品牌共建到多维度资源共享与模式共创，推动品牌共建升维，积极连接消费新需求，高质量推进药品和健康消费品同频共振、融合发展。

在渠道端，东阿阿胶以“四个重塑”为抓手，紧紧围绕“保基本、差异化、稳增长、守底线”推进各项工作开展，启动春雷战、动销战、客情战、纯销战、分销战、攻坚战六大战役，“春雷行动”、“赢春行动”，重塑市场生态、重塑渠道信心，稳定了产品行业地位；切实落地品牌唤醒和品牌焕新，与全国30多个省份众多战略连锁客户合力推进“炼行计划”，营造了公平公正、良性增长的市场生态，走上质量发展的快车道。

东阿阿胶副总裁刘广源表示，2023年东阿阿胶将深耕顾客服务、顾客运营，坚守初心、坚守战略，共生学术、商务、KA场景、全面体验管理，确保与合作伙伴实现无缝沟通，携手广大合作伙伴聚大健康之势，迎接中国大健康产业气血元年。

众行致远 共赴健康消费新蓝海

当下，健康消费品是行业新蓝海。2023年东阿阿胶围绕“增长”与“效率”两大核心主题，不断巩固核心优势，提升组织能力，初步构建“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，锁定确定的增长，发现可能的增长，持续培育未来的增长。

在健康消费品运营方面，东阿阿胶确定了清晰的业务方向，在双轮驱动模式下，以药品为基石，拓展健康消费品的增量，二者相互赋能、彼此驱动，不断为消费者带来高质量的产品和服务。

东阿阿胶副总裁李新华说，以“阿胶+、+阿胶”品类建设为导向布局产业发展，药品食品化、食品功能化，打通健康消费品的研发、营销全链条；以核心单品桃花姬为重点，打造健康零食领导品牌，构建面向商业、伙伴的数字平台与工具，让产品跨界出圈，与更多的消费者建立情感链接、消费链路。

参会的合作伙伴热情地分享了与东阿阿胶的合作成果。大家围绕中医药行业发展新趋势，品牌联动、渠道共建、产品和顾客拓新以及对未来合作的期望等核心话题，进行了深入的交流和观点碰撞，共同描绘出了一个“众行致远”的中医药文化传承创新发展的新未来。

山东广播电视台党委书记、台长吕芃认为，东阿阿胶既是民族医药精华产品，也是齐鲁文化明珠，是“好品山东”代表性产品，应坚定文化自信，通过更创新、更年轻的品牌营销方式，代表民族中医药品牌、中国文化走向世界。

山东中医药大学党委书记武继彪指出，当前山东省“中医药强省”战略加速步入快车道，学校将与东阿阿胶在发展中医药、服务大众健康领域，推动中医药科研创新和成果转化，推动产、学、研、用深度融合和协同发展方面深入合作，满足人民群众对健康服务的新需求和新期待。

全国人大代表、老百姓大药房连锁股份有限公司董事长谢子龙高度评价东阿阿胶的创新，他认为在迈向“健康中国”的康庄大道上，离不开品牌与连锁的共创共赢，愿与东阿阿胶一道融入当下新消费场景，引导大家关注健康、保护健康，增强免疫力，不断为老百姓和“老百姓”提供安全有效、经典道地的滋补养生产品。

新潮传媒董事长张继学表示，东阿阿胶的核心竞争力、企业文化、奋斗精神在行业内都是领先的，东阿阿胶良性发展的趋势代表了中国消费升级的势头。新潮传媒有信心助力东阿阿胶成为滋补中药行业优秀品牌，共同推动健康消费升级。

全国政协委员、一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献表示，进入行业40年，一心堂与东阿阿胶并肩同行，东阿阿胶用品质、品德筑就品牌。未来将与东阿阿胶共同努力，为消费者提供更好的服务。

益丰大药房股份有限公司董事长高毅讲到，正是由于东阿阿胶传承创新，深入落地品牌唤醒与焕新，加强消费者认知教育，零售商才有了更好的产品来服务消费者，东阿阿胶值得市场长期看好。

漱玉平民大药房连锁股份有限公司董事长李文杰对携手共建滋补健康产业的未来充满信心，他说：“未来漱玉平民将继续携手东阿阿胶以顾客为中心，不断升级顾客服务平台，实现顾客增长。”

“我们见证了东阿阿胶坚持以消费者为中心的产品、品牌方面的长足发展，看到了东阿阿胶坚定的战略信心，东阿阿胶称得上是行业最具价值的战略合作伙伴。”九州通医药集团董事长刘长云如是说。

东阿阿胶还邀请了南京师范大学文学院教授、博士生导师郦波老师作《文明的厚度、深度与纬度》的文化讲座。

聚势而强、乘势而上。未来，东阿阿胶将持续开拓合作机遇，与各位合作伙伴一起拥抱新时代，同赴新赛道，共建新生态，为实现“健康中国”的理想聚势蓄能。

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