促消费活动频出新招 531乐购月给济南带来什么？

5月刚刚拉开序幕，整个济南已经沉浸在一种人气旺盛、消费热度集中爆发的状态。事实上，这并不是一种节假日期间的偶发情况，而是各方力量的“蓄谋已久”。

2023年3月28日济南市政府新闻办召开的“提振消费稳增长”主题系列新闻发布会透露，济南将在5月打造一个具有全国影响力的标杆性促消费节庆活动——2023泉城购“遇见消费季，乐购531”。

(资料图片仅供参考)

“遇见消费季·乐购531”主题活动分为“遇见消费季”、“区县齐聚力”、“数字新生活”和“泉城总动员”四大部分，以“五一黄金周”为时间引爆点，以“遇见消费季”为主题，围绕区县和商圈、企业活动，每个周末在不同商圈、企业开展特色鲜明的主题消费活动，活动持续至月底，营造浓烈消费氛围，带动五月的热情。

“全国影响力”不是一句口号、大话。随着消费季活动的逐步展开，走上济南街头，走进商场、景区，天南海北的口音汇成了“买买买”的热情，无论是济南制造，还是济南“智造”，都大受市民游客的喜欢。

2023年3月30日晚举行的“泉城购”2023济南消费季启动仪式上，市长于海田也表示，济南将用心用情打造高端时尚的消费盛宴和舒适愉悦的消费体验，努力让济南由“网红城市”晋级为大家朝思暮想、流连忘返的“长红城市”。

“五一”假期首日，济南市委书记刘强便专门到趵突泉公园、银座购物广场泉城广场店等地调研。刘强强调，要做好节日期间保供稳价工作，认真抓好食品安全、消防安全工作，让老百姓买得安心、吃得放心、用得舒心。

热度背后，是一座城的诚意。

营造消费气氛 掀起泉城购物新热潮

在之前的新闻发布会上，济南市商务局相关负责人介绍，从5月1日起，济南市商务局将在主要商圈策划一场新颖的沉浸式城市秀，作为本次消费月的启动活动。活动现场以Shop in Jinan为主题，计划组织几十位本地网络达人、网红主持人、探店推荐者等，在主要商圈通过歌舞表演、情景演绎、大咖代言、AR虚拟现实等形式进行不间断演绎，掀起泉城购物热潮。

同时，5月期间济南市商务局还将联合各大商圈推出与“5、3、1”数字相关联的优惠福利，在济南街头巷尾营造泉城狂欢氛围，打造元宇宙消费新场景，配合推出济南消费电子地图，一站式集齐济南政府消费券、商家消费券、各商家促销活动、济南优质购物打卡地等内容。各大平台也将围绕“5、3、1”数字推出上亿元消费券补贴、打折满减等切实优惠，让市民游客玩的开心、买的放心。

无论是活动频率、广度、时长、还是市民参与度、惠民补贴力度，这次活动都堪称盛况空前。

联动多方商圈 推动购物狂欢新热情

3月30日，“泉城购”2023济南消费季启动仪式在“江北第一楼”超然楼举办，济南经济的烟火气也从这里重新出发。时至初夏五月，这一活动的效应加速显现。济南各个商圈、美食街、购物广场放出大招，1000多家门店、十五大商圈、招商银行、建设银行、美团、抖音等各大平台均推出促消费活动，为假日购物狂欢造势。

在洪楼商圈，印象城、悦立方气氛热闹。商场里人头攒动，商场外的夜市、后备箱集市也吸引了不少市民游客。

在大观园，一场活力四射的快闪舞蹈吸引了市民游客的眼球。多多、花花两个“泉城购”活动吉祥物出现，带动现场热潮。

在市中万达商场，出游的市民不仅看到了精彩的表演，还获得了购物优惠的福利。

在印象济南·泉世界，商圈的“花招”层出不穷，将市民的购物热情提到顶点。

与此同时，济南市各个区县也纷纷准备好了“吃喝游购”大礼包，历下区开展“乐购历下·炫彩五一”活动，市中区启动“品质消费 MAI享市中”主题消费季，天桥区开展“惠购天桥”品质主题消费特色活动……“一区(县)一品”，聚力点燃消费热度。

整座城市也在为消费助力。“泉城购”济南消费季联合济南公交集团推出两条“泉城购”专线，交警部门对外地车首次轻微违法不处罚，并增添临时停车位……如何升腾城市“烟火气”，如何提升消费热度，济南想出了惠民实招。

驾牢消费马车 积极寻求消费新突破

在经济社会发展中，消费一直备受重视。“三驾马车之一”“国民经济第一拉动力”“国民经济压舱石、稳定器”“国民经济发展基础性作用”，这一系列表述都是消费的“外号”。

特别是在2023年，消费被视为城市“烟火气”的重要标志，也正因如此，各地都将消费视为“拼经济”的重要发力点。

2023年的济南市政府工作报告中提出，要“积极对标建设国际消费中心城市，着力提高省会消费能级和吸引力”“保持汽车、家电等大宗消费稳定增长”，并提出要“新引进知名首店、品牌店、旗舰店50家以上，促进‘老字号’创新发展”。

今年以来，济南积极寻求新突破，聚焦新能源汽车、电商、美食、老字号、家电等领域，打造亮点频出、具有特色的消费节点，效果显著。

近期，济南市一季度经济运行情况公布。济南市统计局的数据报告中明确表示，“顺利取得开门红”。其中，消费的作用功不可没——全市社会消费品零售总额1137.8亿元，同比增长2.7%，比去年全年提高7.5个百分点。

特别是升级类消费，更加显现出“爆发”的势头。一季度，限额以上单位新能源汽车、金银珠宝类商品零售额同比分别增长36.8%、5.3%。网络零售保持较高热度，限额以上单位网上零售额91.9亿元，同比增长27.6%。

济南消费真正“热”起来了。

加强消费提振 城市消费活力尽呈现

实际上，全力促消费，济南一直在努力。

2022年，济南消费市场活力迸发，“泉城购”2022年济南消费季活动首次推出了城市消费IP和新品首发，举办重点促销活动1000余场，发放政府消费券1.71亿元，带动直接消费41亿元以上。

在提升消费品质方面，去年济南新增商业品牌首店55家，建成一刻钟便民生活圈30处，泉城路商圈入围首批全国示范智慧商圈。

数据显示，2022年济南实现社会消费品零售总额4878亿元，其中网络零售额1265.1亿元，同比增长22.6%，增幅居副省级城市首位。

无论是线上还是线下，“后疫情时代”的消费复苏济南一直走在全国前列，拉满消费提振力，城市的消费活力强势呈现。

为了解当前济南城乡居民收入预期及消费意愿等情况，近期，国家统计局济南调查队随机抽选100余户家庭开展专题调研。调研结果显示，73.6%的居民消费意愿增强，消费预计支出较上年有所增加。

乐购月的活动继续火热推进，虽然消费数据也还未公布，但我们可以预计，这个五月济南消费热度或将再创历史新高。

消费强，则经济强。

争创国际消费中心城市一直是济南的“关键词”，建设一个成熟的国际消费中心城市，济南仍有很大的进步空间，但很显然已经走在了一条正确的路上，迈开大步向前，未来可期。

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