当前观察：近者悦，远者来！大悦中国开门红点燃冬季消费热情

当下，随着生产生活秩序逐渐恢复常态，经济复苏和消费激活成为现阶段经济发展的首要任务与核心工作。《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》明确，“消费是经济增长的持久动力”，要“着力满足个性化、多样化、高品质消费需求”。

(相关资料图)

国家层面对于消费的高度重视，为所有第三产业的从业者们注入了一剂“强心剂”，坚定了市场信心与社会预期。而作为实体零售的交流枢纽、城市服务的商业设施，购物中心在加速消费回暖、刺激民生经济等方面发挥着重要的引擎作用。

大悦城控股作为购物中心的第一梯队企业、中粮集团旗下唯一的地产投资和管理平台，积极响应“促消费、稳增长”的政策号召，商业板块凭借15年经营积累以及深耕城市消费发展的经验成绩，依托自身完备的产品打造能力、客户管理能力、科学运营能力、平台联结能力、文化构建能力，纲举目张做好消费促进与消费提质工作，推动商业回暖，为唤醒城市经济活力按下快进键。

美好十五，同潮共悦

大悦中国开门红点燃冬季消费热情

今年12月正值大悦城品牌十五周年之际，大悦城控股商业以“美好十五，同潮共悦”为主题，以全国量级原创IP“大悦中国开门红”为载体，在北京、上海、天津、成都、武汉、西安等10余个城市的超20个项目开展消费促进活动，为亿万消费者带来了大规模、多节奏、强力度的冬季欢愉盛会。通过总部与区域、线上与线下、内部与外部纵横联合，大悦城控股商业挖掘消费复苏的内生动力，全面助燃商业回暖升温，振奋市场环境，引领城市消费提质升级。

本次“大悦城品牌十五周年暨大悦中国开门红”活动，设置了悦潮展、悦购券、悦粉节三大版块。从12月初开始，贯穿冬至、元旦、春节等传统节日，引领中国人过新潮美好的中国年。大悦城控股商业同时联合中粮集团端、政府端、行业端、战略合作伙伴、品牌方等资源，发挥商业生态的协同力量，为本次活动注入崭新内容与体验，激活年末消费市场活力。

其中，“悦潮展”板块，全国商业项目落地40余档特色IP展、主题展等潮趣活动，强化吸客能力，并巧妙融入品牌十五周年元素场景，传递大悦城品牌价值与态度；中茶、蒙牛、中粮可口可乐、万威客、中粮梅林、中糖、屯河、时怡、中粮资本粮小财、中英人寿等多个品牌落地市集活动，丰富生活烟火气场景，引导消费者在最寻常的柴米油盐中感知生活中的美好。“悦购券”板块，全国范围内预计派发亿元悦购券，为消费者提供团购、满返、赠礼等购物权益；同时商业与住宅板块联动，推出消费满额即赠专属红运礼。“悦粉节”板块，重磅启动会员感恩回馈，以积分抵现加磅、高净值会员答谢等方式进一步提升积分价值，促进会员消费转化，增强会员满意度，同时还将持续发力悦商城、悦直播，构筑24小时陪伴消费场景。

内外兼修，创新聚合

大悦消费生态圈集聚高潜消费势能

深耕商业的15年间，大悦城控股商业凭借对市场的敏锐嗅觉、对专业领域的创新突破，在消费促进与消费引领上发挥坚实作用。针对全年营销节点，除了本次“大悦中国开门红”这一原创IP，还有“大悦嗨新节”、“大悦疯抢节”、“大悦消费季”等，共同组成了IP营销矩阵，收到了市场与消费者的双重好评与认可。

除了深厚的营销“外功”，大悦城控股商业在产品打造的“内功”修炼上，亦不断突破自我，以创新力和聚合力为驱动不断迭代，形成了一个聚合美好生活方式的大悦消费生态圈。

自品牌创立伊始，大悦城就锚定城市青年客群，持续回应年轻消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”。大悦城的商业空间是集零售空间、社交空间、休闲空间、娱乐空间为一体的多元化综合空间，商业与艺术、文化、时尚、娱乐在其中无界融合；大悦城作为商业中枢，向上牵引资源，向下拥抱消费者，以此方式源源不断地为城市经济创造长尾价值。

此外，大悦城通过抢占首店资源，吸纳首店经济红利，利用首店的模式创新、客流吸附能力突出等特质，将短期流量转化为长期复购增量，实现客流与销售的长效动态增长。第三季度大悦城全国共上新70余家首店、品牌定制店与旗舰店。如北京朝阳大悦城NERDY北京首店、KIRSH北京首店、Nobaday北京首店、CHUMS北京首店、series；urban generation大陆首店、Smiley Tea全国首店、费大厨北京首店、茅台冰淇淋北京首店，北京西单大悦城Rabeanco，天津大悦城KIRSH、chuu，成都大悦城星巴克成都首家绿色门店，杭州大悦城弹力星球超级运动中心浙江首店，苏州大悦春风肆野拾光等。

值得一提的是，北京朝阳大悦城的首店表现在全国单体购物中心之中格外优异，在今年新进的百余个品牌中，包含了7个全国首店，12个华北/北京首店以及17个旗舰店、定制店。通过首店引入，有效捕捉优质客群、强化竞争壁垒、树立差异化认知、打造鲜明的品牌标签。今年11月，由国际跨域艺术团队teamLab打造的全球首家Massless无相艺术空间亮相朝阳大悦城，是目前国内最大的沉浸式数字艺术空间，也是teamLab在全球最大规模的美术馆，其落成将成为北京市文旅微度假消费新地标。

深耕城市，精益发展

大悦版图引领城市商业革新与消费进阶

大悦城控股商业以满足人民美好生活需求为核心，持续扩张商业版图布局，精心打造更多优质商业项目。在顺应政策导向、助力加快大都市圈和城市群建设等背景下，重点深耕布局京津冀、大湾区、长三角和成渝区域，最大化契合城市经济发展诉求，以差异化发展、立体化布局，“悦”领商业繁荣发展，全方位提升城市商业价值。

2023年北京京西大悦城、成都天府大悦城、成都金牛大悦城、无锡江南大悦城、沈阳金融中心大悦城、广州黄埔大悦汇、天津西青大悦汇将陆续启幕，为城市带来更多引领性商业标杆，为消费者兑现更多理想期许，助推实体经济高质量发展。

未来，大悦城控股商业将带着过去15年前行中的行业洞察与创新热情，围绕“深耕城市、重塑产品、赋能品牌、精细运营、变革组织、提速发展”的战略愿景，把商业使命与城市发展紧密结合，引领城市商业革新与消费进阶，以实际行动践行“城市美好生活创造者”的愿景和“近者悦，远者来”的价值观，为推动城市经济繁荣发展贡献央企力量！

关键词： 城市经济 朝阳大悦城 购物中心 中粮集团