全球看点：东营推进农产品品牌建设 擦亮“黄河口农品”金字招牌

(相关资料图)

硕果累累！“黄河口农品”金字招牌越擦越亮

近年来，山东省东营市高度重视农产品品牌建设，坚持提高农业质量效益，发挥特色优势，通过“创新思路”“创新模式”“创新举措”，全力培育了一批区域公用品牌和企业产品品牌，进一步提升东营市黄河口农产品知名度和市场竞争力。

创新思路，高标准打造特色农产品品牌。作为省内重要的沿黄、沿海城市，东营市盐碱地资源丰富，产出的农产品口感好、食味值高，富含多种人体必需的微量元素，具有抗氧化、货架期长等特点，是不可多得的弱碱性保健食品。立足得天独厚的区域优势，东营市大力推进实施农产品品牌战略，以标准化为引领，开展“三品一标”认证，大力培育农产品品牌。目前，全市地理标志保护农产品6个，“三品一标”认证农产品700余个，省知名农产品区域公用品牌2个，省知名农产品企业产品品牌33个，半球面粉、半球挂面、黄河口大闸蟹入选首批“好品山东”品牌。“黄河口大闸蟹”品牌价值26.12亿元，“黄河口大米”的品牌价值为10.93亿元。以“黄河口农品，盐碱地特产”为引领，进一步扩大了黄河口农品的影响力，成功构筑了以“黄河口农品”整体品牌为引领，区域公用品牌+企业产品品牌的农产品母子品牌矩阵。

创新模式，探索品牌价值实现多元路径。为进一步推动盐碱地农业提质增效，深入挖掘盐碱地农产品的独特价值和品质特性，探索多元化推介路径，利用各级、各类媒体助力“黄河口农品”品牌线上线下宣传。

先后制作完成“黄河口农品”整体品牌、企业产品品牌等宣传视频30余套，利用中央、省、市电视台和今日头条、抖音等新媒体以及大众网等主流媒体开展宣传推介，同时在抖音、今日头条推送多个h5宣传动画，发布品牌宣传专稿以及黄河口大闸蟹、滩羊、大米、莲藕等系列“黄河口农品”宣传视频、海报、视频百余个，搭建《好品山东东营品牌》新闻专题，浏览量突破100万人次。线下方面，在北京、上海等大中城市召开多场推介会，每年组织企业参加农交会、亚博会等10余场国内大型交易会，参展足迹覆盖了国内一二线城市；今年，黄河口大米、大闸蟹、莲藕亮相北京天安门《辉煌的中国》成果展，有效提升黄河口农业品牌形象和市场竞争力。

创新举措，激活创造活力提升品牌知名度。积极培育“互联网+”经济新业态，完善农产品营销体系，引领带动现代农业持续发展。利用抖音平台在全市组织开展“我为黄河口农品代言”线上挑战赛及系列直播带货活动，活动话题浏览量突破2300万人次；今年10月，黄河口大闸蟹亮相“东方甄选--山东好品专场”直播间，给网友们带来一场“有颜、有料”的好品盛宴；将生长环境得天独厚、营养价值丰富的黄河口农产品与最前沿的文化收藏方式相结合，12月，“黄河口大闸蟹”“黄河口大米”“黄河口滩羊”“黄河口莲藕”“黄河口海参”“黄河口虾皮”六款数字藏品正式上线，有效拓展科技助农新方向。

秉承“高效、生态、品牌”的发展思路，“黄河口农品”发展效果显著，品牌美誉度和市场知晓率在国内显著提升，已成为东营市对外形象的亮丽名片。下一步，东营市将紧紧抓住黄河流域生态保护和高质量发展这一重大国家战略机遇，充分发挥沿黄、沿海、盐碱地资源优势，把更多高品质、高营养的黄河口农品推广到世界各地，让“黄河口农品”的金字招牌越擦越亮。

关键词： 黄河口大闸蟹 企业产品 金字招牌